在蜂花吹响国货品牌集结号ღ◈★✿ღ，国货品牌关注度和销售量迎来大爆发之际ღ◈★✿ღ，同为国货品牌ღ◈★✿ღ、被誉为“广东神水”的天地壹号总不免被注意到ღ◈★✿ღ。

　　创立仅三个月就实现盈利ღ◈★✿ღ、一年卖出10亿罐ღ◈★✿ღ、年入25个亿……如此光环ღ◈★✿ღ，是这个醋饮料龙头身上最为醒目的标签ღ◈★✿ღ。

　　半年报显示ღ◈★✿ღ，今年上半年天地壹号实现营收3.39亿ღ◈★✿ღ，同比增长5.83%ღ◈★✿ღ；净亏损1.29亿ღ◈★✿ღ，虽然同比收窄30.7%ღ◈★✿ღ，但距离扭亏为盈仍然有一段路要走ღ◈★✿ღ。

　　作为最早加入到下海经商队伍中的先行者ღ◈★✿ღ，陈生见证过地产行业的崛起ღ◈★✿ღ，也亲历了保健品行业的繁荣ღ◈★✿ღ。但最终坚守下来的ღ◈★✿ღ，还是那瓶带有醋味的饮料ღ◈★✿ღ。

　　九十年代ღ◈★✿ღ，陈醋加雪碧佐餐的风潮开始席卷粤南大地ღ◈★✿ღ。其时ღ◈★✿ღ，保健品行业正凭借声势浩大的营销快速崛起ღ◈★✿ღ。以三株集团为例ღ◈★✿ღ，仅1996年公司就实现了80亿元的销售额ღ◈★✿ღ。

　　1997年ღ◈★✿ღ，在多位朋友推荐和自我调研后乐虎国际游戏官网网站入口ღ◈★✿ღ，陈生花两个月时间研发出了第一瓶陈醋饮料ღ◈★✿ღ。借着民间“XX壹号”的说法无法逃脱布袋子ღ◈★✿ღ，陈生将其起名为“天地壹号”ღ◈★✿ღ。

　　尽管在口味和包装上差强人意ღ◈★✿ღ，但由于踩中风口ღ◈★✿ღ，天地壹号在上市试销后还是取得了不错的成绩ღ◈★✿ღ：三个月实现盈利ღ◈★✿ღ，十个月就卖断货ღ◈★✿ღ，仅1997年当年销售额就突破2000万元ღ◈★✿ღ。

　　也许是巧合ღ◈★✿ღ，也许是先见之明ღ◈★✿ღ，在陈生转身投入醋味饮料的当年ღ◈★✿ღ，保健品行业就迎来大震荡ღ◈★✿ღ：先有巨人集团被爆财务危机ღ◈★✿ღ，后有三株集团陷入虚假广告丑闻ღ◈★✿ღ，就连太阳神当年的亏损也扩大至1.59亿元ღ◈★✿ღ，其创始人怀汉新甚至不得不黯然辞职ღ◈★✿ღ。

　　次年ღ◈★✿ღ，随着三株停产ღ◈★✿ღ，巨人解体ღ◈★✿ღ，一代保健品帝国就此落寞ღ◈★✿ღ。此时ღ◈★✿ღ，已经转型成功的天地壹号ღ◈★✿ღ、娃哈哈有幸避免了这场巨变ღ◈★✿ღ，并在食品饮料赛道踏上了飞速增长的道路ღ◈★✿ღ。

　　尤其是天地壹号和健康挂钩ღ◈★✿ღ，将“吃饭喝啥？ღ◈★✿ღ！天地壹号ღ◈★✿ღ！”的宣传口号更新为“给健康加道菜ღ◈★✿ღ，第五道菜——天地壹号”以后ღ◈★✿ღ，公司更是扭转醋饮料热度下滑导致销量下滑的局面ღ◈★✿ღ，实现了快速增长ღ◈★✿ღ。

　　据了解ღ◈★✿ღ，仅在宣传口号更新后七八个月ღ◈★✿ღ，天地壹号的业绩就呈现了出人意料的高增长ღ◈★✿ღ，并进一步席卷了广东各个县城小镇的饭店ღ◈★✿ღ。

　　此后多年ღ◈★✿ღ，天地壹号始终霸守着广东醋味饮料龙头地位ღ◈★✿ღ，与红罐王老吉ღ◈★✿ღ、金罐加多宝一起并称为广东人餐桌上的“三宝”ღ◈★✿ღ。

　　当年年底ღ◈★✿ღ，可口可乐旗下的美汁源上线了一款苹果醋ღ◈★✿ღ，尽管官方并未对其大肆宣传ღ◈★✿ღ，但天地壹号却颇有“心计”地利用这点给自己打了个广告ღ◈★✿ღ。

　　2021年年初ღ◈★✿ღ，在深汕高速公路东港收费站ღ◈★✿ღ，天地壹号买下了一大块广告牌ღ◈★✿ღ，上面写着“欢迎可乐跟随我们做醋饮料——天地壹号”ღ◈★✿ღ。

　　如此举措ღ◈★✿ღ，被网友调侃为年度最心机广告的同时ღ◈★✿ღ，也是国产品牌为数不多正面刚饮料巨头可口可乐的典型ღ◈★✿ღ。

　　天地壹号立在高速路口的牌匾ღ◈★✿ღ，很难不让人联想到当年蒙牛在呼和浩特路边打下的广告ღ◈★✿ღ，“向伊利学习ღ◈★✿ღ，为民族产业争气ღ◈★✿ღ，争创内蒙古乳业第二品牌ღ◈★✿ღ！”

　　借着当时内蒙乳业第一品牌伊利的名声ღ◈★✿ღ，这个广告牌成功让很多人记住了蒙牛ღ◈★✿ღ，也让其在后来崛起成为中国乳企巨头ღ◈★✿ღ。

　　对初出茅庐的蒙牛来说ღ◈★✿ღ，它的确需要这样的名声ღ◈★✿ღ；但对于早在广东人心中占据醋味饮料第一心智的天地壹号而言ღ◈★✿ღ，此举又意欲何为？

　　今天ღ◈★✿ღ，互联网的普及性让品牌能够快速接触到消费者ღ◈★✿ღ，并与其产生互动ღ◈★✿ღ，但另一方面ღ◈★✿ღ，信息分散化ღ◈★✿ღ、碎片化也让品牌在寻找目标用户时愈发艰难ღ◈★✿ღ。为此ღ◈★✿ღ，高效且低成本的自传播受到品牌们的亲睐ღ◈★✿ღ。

　　以天地壹号正面应对可乐这则广告为例ღ◈★✿ღ，在该广告上线后乐虎国际游戏官网网站入口ღ◈★✿ღ，其内容就受到大众的关注ღ◈★✿ღ、转发和讨论ღ◈★✿ღ，这其中当然不仅局限于广东人ღ◈★✿ღ。

　　挖掘品牌过往营销活动会发现ღ◈★✿ღ，这类营销活动不在少数无法逃脱布袋子无法逃脱布袋子ღ◈★✿ღ。比如华为公主归国后ღ◈★✿ღ，天地壹号就因在美国纽约时代广场打广告被多家权威媒体报道ღ◈★✿ღ，火遍全球ღ◈★✿ღ；再比如ღ◈★✿ღ，在2023年《狂飙》热播后ღ◈★✿ღ，品牌借由向剧组赠送10吨苹果醋趁到了一波热度……当然ღ◈★✿ღ，最为出圈的ღ◈★✿ღ，还是2022年520当天给员工带薪休假1天引起的关注ღ◈★✿ღ。

　　然而无法逃脱布袋子乐虎国际游戏官网网站入口ღ◈★✿ღ，由于前期调价安排出现问题ღ◈★✿ღ，加之“北拓”带来的骨干人员变动ღ◈★✿ღ，导致新兴市场开发乏力的同时乐虎国际游戏官网网站入口乐虎国际游戏官网网站入口ღ◈★✿ღ，后方“大本营”广东市场也出现变动ღ◈★✿ღ，销量大幅下滑ღ◈★✿ღ，直接拖垮了公司整体业绩乐虎国际游戏官网网站入口ღ◈★✿ღ。

　　尽管在这之后ღ◈★✿ღ，公司经过调整实现快速回血ღ◈★✿ღ，但广东区域占营收大头的这一现象始终没有发生改变ღ◈★✿ღ。2019-2021年ღ◈★✿ღ，天地壹号来自广东省内的收入分别占公司主营业务收入比例的65.71%ღ◈★✿ღ、81.47%和68.34%无法逃脱布袋子ღ◈★✿ღ。

　　这并不意外ღ◈★✿ღ，苹果醋这类产品有着强地域性ღ◈★✿ღ，其在广东之外的地区很难被普及和接受ღ◈★✿ღ，这就导致它很难向外延市场进行扩张ღ◈★✿ღ。更何况ღ◈★✿ღ，作为以苹果醋饮料为主打的品牌ღ◈★✿ღ，天地壹号还难以创新出其它产品ღ◈★✿ღ。

　　虽然从2012年开始ღ◈★✿ღ，天地壹号陆续推出过功能饮料“冲锋壹号”ღ◈★✿ღ、 山楂味植物饮品“百草壹号”乐虎国际游戏官网网站入口ღ◈★✿ღ、纯净水“巴马壹号”ღ◈★✿ღ，甚至是果汁饮品ღ◈★✿ღ，但销量都难扛大旗ღ◈★✿ღ，业绩十分惨淡ღ◈★✿ღ。

　　第三方平台数据显示ღ◈★✿ღ，9月11日之后ღ◈★✿ღ，蜂花近95小时超长直播ღ◈★✿ღ，新增粉丝276万ღ◈★✿ღ，单场直播销售额超2500万元ღ◈★✿ღ。

　　不只是蜂花ღ◈★✿ღ，几乎大部分国货品牌都接到了这个“泼天的富贵”ღ◈★✿ღ：9月13日ღ◈★✿ღ，郁美净连夜在社交平台注册账号无法逃脱布袋子ღ◈★✿ღ，3天吸引超122万粉丝关注ღ◈★✿ღ，直播销量超10万单ღ◈★✿ღ；同日ღ◈★✿ღ，靠三位大叔主播圈粉无数的日化品牌活力28也备受关注ღ◈★✿ღ，4天12场带货直播ღ◈★✿ღ，销售总额超1400万元……

　　2021年ღ◈★✿ღ，鸿星尔克因破产式捐款受到关注ღ◈★✿ღ，其产品在线上线下遭到哄抢ღ◈★✿ღ，销售额接连翻番ღ◈★✿ღ。可惜仅数月之后ღ◈★✿ღ，其直播间就恢复到了往日的宁静ღ◈★✿ღ，即使到了双11大促期间ღ◈★✿ღ，实际表现也很难抵刚出圈时的热度无法逃脱布袋子ღ◈★✿ღ。

　　据了解ღ◈★✿ღ，2021年ღ◈★✿ღ，大窑汽水卖出了30亿元ღ◈★✿ღ。这一数据ღ◈★✿ღ，超过农夫山泉的果汁饮料ღ◈★✿ღ，与功能饮料乐虎不相上下ღ◈★✿ღ。

　　在业绩曝光之后ღ◈★✿ღ，媒体竞相对其进行报道ღ◈★✿ღ，认为其成功主要在于刷屏式的营销广告带来的野蛮增长ღ◈★✿ღ，但真正聚焦来看ღ◈★✿ღ，大窑汽水的成功更多是在于大窑自身所带的“大汽水”产品属性乐虎国际游戏官网网站入口ღ◈★✿ღ。

　　国家统计局数据显示ღ◈★✿ღ，2021年中国碳酸饮料销售规模达到580亿元ღ◈★✿ღ，从爆量的品类来看ღ◈★✿ღ，其核心主流产品都是500毫升以上的大规格汽水ღ◈★✿ღ。

　　回到天地壹号身上ღ◈★✿ღ，由于地域消费差异ღ◈★✿ღ，其所在的醋饮料市场空间有限ღ◈★✿ღ，天花板低ღ◈★✿ღ，因此品牌想要扩大市场势必得需要扩大品类ღ◈★✿ღ。从这方面来看ღ◈★✿ღ，众多竞争者入局并非一件坏事ღ◈★✿ღ，反而可能因竞争产生的营销去打响知名度ღ◈★✿ღ，拓宽市场ღ◈★✿ღ。

　　正如陈生所说ღ◈★✿ღ，“目前国内做醋饮料的企业ღ◈★✿ღ，超过20亿规模的应该只有我们一家无法逃脱布袋子ღ◈★✿ღ。所以在过去二十多年我们一个人的跑得很寂寞ღ◈★✿ღ，现在突然之间来了一个国际上的大哥ღ◈★✿ღ，我们欢迎可口可乐加入ღ◈★✿ღ，一起做大这个市场ღ◈★✿ღ。”乐虎国际娱乐唯一网站乐虎平台官网入口乐虎国际在线官网乐虎游戏官方网站入口ღ◈★✿ღ。乐虎国际官方网站ღ◈★✿ღ！